エナジードリンクや各種カフェインサプリメントが乱立する現代の機能性飲料業界において、眠眠打破およびその上位ラインである強強打破が確固たるポジションを維持し続けている理由はどこにあるのか。そこには、明確なターゲット設定とキャラクターを用いた親しみやすさの創出がある。
ハードな成分イメージを和らげ、購買ハードルを下げる役割を果たしたのがキャラクターたちの親近感だ。ただ「効く」という機能的価値だけでなく、「一緒に夜を乗り越える相棒」という感情的価値を付与したブランディングこそが、半生を越えて支持され続ける最大の勝因といえる。
