かつての日本の芸能界・出版業界には、「女性ファッション誌の専属モデルは男性誌のグラビアをやらない」という暗黙の境界線が存在していました。水着グラビアは男性向け、ファッション誌は女性向けという完全な棲み分けがなされていた時代に、その壁を鮮やかに打ち破ったのが馬場ふみかです。
ファッション誌『non-no（ノンノ）』の専属モデルを務めながら、『週刊プレイボーイ』などの男性誌で堂々と水着グラビアを披露する彼女のスタイルは、メディアから「モグラ女子（モデル＋グラビア）」と命名され、社会現象となりました。
この二刀流の成功には、彼女が持つ類まれな自己プロデュース能力が寄与しています。インスタグラム（Instagram）をはじめとするSNSの公式画像では、ハイセンスな私服コーディネートの中にさりげなくボディラインを活かした写真を投稿。男性視線の「セクシー」と女性視線の「ファッショナブル」を完璧に共存させるバランス感覚は、後進のモデルやタレントのキャリア形成に決定的な影響を与えました。
