街のブランドイメージを大きく塗り替えた契機の一つが、都市型観光ホテル「OMO5東京大塚 by 星野リゾート」の開業とその後の定着である。洗練されたデザインと地元密着型のガイドツアーが話題を呼び、若年層や外国人観光客の姿が急増した。
一方で、路面電車である都電荒川線（東京さくらトラム）がカタンコトンと音を立てて街を横断するレトロな情景も健在だ。地域・おでかけ情報メディアでも「レトロとモダンが共存する週末散策スポット」として特集される機会が増えており、新旧の魅力が重なり合う稀有な景観を生み出している。
