鮮やかな看板が街を彩る一方で、近年注目を集めているのが地域ごとの景観への配慮だ。その先駆けとなったのが、京都景観条例景観デザインプロジェクトに代表される自治体の厳しい景観規制である。歴史的な街並みや自然景観を守るため、派手な原色の使用制限が設けられたことで、コンビニの看板は激変を余儀なくされた。
普段は見慣れた鮮烈な赤や緑が、ブラウンやダークグレー、あるいは白黒のモノトーンへと変更される。当初は視認性の低下が懸念されたが、結果として「落ち着いた高級感」「地域への敬意」を感じさせる特別な店舗として流行。景観デザインと商業活動のハイブリッドな融合として、全国の観光地や歴史保全地区へ急速に波及している。
