きぬた歯科に対するネガティブな言説を分析すると、その発端は医療トラブルそのものよりも、特異なメディア露出と心理的ギャップにあります。首都圏を中心に約340箇所（ピーク時）にも及ぶ看板を展開したことで、医療機関としての一般的なイメージから大きく乖離し、「医者がここまで自己顕示欲を出すのは怪しい」「患者からぼったくった広告費で看板を立てているのではないか」という先入観を生み出しました。
そもそもきぬた歯科の看板の理由は、開業初期の深刻な経営難を打破するための背水の陣でした。認知度向上だけでなく、高額になりがちな自由診療の敷居を下げ、広くインプラントの選択肢を届けるという明確なマーケティング戦略に基づいています。しかし、広告のインパクトがあまりに強烈だったため、ネット上では「看板ばかりで技術が伴わないのでは」という憶測が先行し、「きぬた歯科 インプラント 失敗」といった検索ボリュームの増加につながったのが噂の正体です。
