視聴者のメディア接触が劇的に変化する中、広告の届け方も変革を遂げている。かつてのお茶の間を独占したテレビコマーシャルだけにとどまらず、YouTubeのプレロール広告やTVerの見逃し配信枠を戦略的に押さえる展開が定着した。
スマートフォンでの視聴を前提とした縦型ショート動画では、開始1秒で惹きつけるギミックを配置し、テレビ版とは異なるオチを用意するなどの工夫が凝らされている。媒体ごとの特性を熟知したクリエイターたちが、視聴者の文脈に合わせてクリエイティブを出し分ける緻密なメディアプランニングが、幅広い世代へのリーチを可能にしているのだ。
