振り返れば、かつての大型消費喚起策「Go To トラベル」は国内旅行市場に巨大なインパクトを与えました。制度の終了後、日本の旅行・観光産業は持続可能な観光需要の創出へと舵を切っています。観光庁や斉藤鉄夫前国土交通相らが推進してきた一連の地域観光振興策は、単なる一時的な補助金バラマキから、高付加価値化と平日分散型旅行の定着へとシフトしました。
観光庁が主導する最新の需要喚起策では、平日の移動と宿泊をセットで予約する旅行者に対する間接的なインセンティブ設計が強化されています。混雑する土日祝日を避け、平日に新幹線パック旅行を利用することで、自治体独自の地域クーポンやホテル限定の優遇特典を受け取れるケースが増加しています。
ホテル・宿泊業側も平日の稼働率向上を命題としており、行政の支援策と事業者の需要予測が合致した限定プランが次々と市場に投入されています。かつての割引狂乱波から脱却し、よりスマートで質の高い国内旅行を安価に楽しむ環境が整いつつあります。
