メディアで「視聴率ワースト」が報じられるたび、ネット上では「紅白はもうオワコンだ」という極論が飛び交います。しかし、メディア分析の視点から見ると、そこには大きな2つの誤解が存在します。
第1の誤解は、「視聴率30%前後＝人気がない」という数字の錯覚です。現在、民放のプライム帯（19時〜23時）における通常番組の平均世帯視聴率は5%〜8%程度まで落ち込んでいます。年間の全テレビ番組ランキングを作成した場合、第1部・第2部ともに紅白歌合戦がトップを独占する状況は一切揺らいでいません。他のあらゆるテレビコンテンツが急速に視聴者を減らす中、単独で30%以上を集められる番組は日本国内に紅白と一部の超大型スポーツ中継しか残っていません。
第2の誤解は、NHKという公共放送のKPIに対する見誤りです。スポンサー企業への広告枠販売で成立している民放と異なり、NHKは世帯視聴率の最大化だけを目的に番組を作っていません。幅広い世代への公平なリーチ、放送技術（8Kや空間音響）の実験的投入、そしてインターネット配信サービスへの加入導線としての役割など、番組に課されたミッションは多岐にわたります。世帯視聴率の低下は、配信を含めた「総接触者数」への移行過程で生じる必然的な現象とも言えます。
