身体の清潔維持に関する国民の関心は年々高まっており、厚生労働省がまとめる衛生・医療関連の動向でも、皮膚トラブルの早期予防が重視されている。かつては個人のプライベートな領域として見過ごされがちだったへそのケアだが、近年はヘルスケア・医療産業においても専用の清拭剤や低刺激ジェルが開発されるなど、新たな衛生市場としての広がりを見せている。
公共放送の健康アーカイブやNHKオンデマンドなどで配信される医療解説番組でも、身体の「窪み」に生じる皮膚疾患のメカニズムが特集され、正確な皮膚科学・衛生情報の普及が進む。正しい知識が浸透するにつれ、力任せの処置から科学的根拠に基づいたマイルドなスキンケアへと人々の意識は確実にシフトしている。
