今回のメガヒットを陰で支えているのが、配給を手掛けた東宝の極めて緻密なマーケティング戦略だ。主要な映画興行の指標となる興行通信社の全国映画動員ランキングでも即座に首位へ躍り出たが、この快進撃は単なる偶然ではない。事前のプロモーションを最小限に抑え、あえて物語の核心を隠す手法が観客の好奇心を極限まで刺激した。
かつて新海誠監督作品が歩んできた、口コミから社会現象へと発展するあの狂騒を彷彿とさせる熱気が、今の映画館には漂っている。近年の邦画興行成績におけるトップランナーたちと肩を並べ、どこまで記録を伸ばすことができるか、映画関係者の熱視線が集まっている。
