市場の成熟に伴い、ブランド側の提案も洗練の度合いを増している。シーンを牽引し続ける代表的ブランドがアンクルージュ（Ank Rouge）だ。ロマンティックなディテールに毒のあるダークな要素を絶妙なバランスでミックスし、コアなファンから圧倒的な支持を集めている。
一方で、ハニーシナモン（Honey Cinnamon）は、少女のような可愛らしさに絶妙なスパイスを効かせた日常使いしやすいラインナップで人気を博す。近年では、甘さを少し抑えたシアー素材のブラウスや、テーラードジャケットを取り入れたドレッシーな提案も増えており、10代のみならず20代以上の大人の女性にも選ばれるブランドへと進化を遂げている。
