トレンドはもはや、テレビや大手インフルエンサーから一方的に与えられるものではない。むしろ、名もなき誰かの「これ、良くない?」という書き込みから始まる。実際に、近年ヒットした便利グッズや、SNSで話題になるドラマの多くは、この掲示板の書き込みが火種となっているケースが非常に多い。
ここでの評価はシビアだ。広告やプロモーション(PR)の匂いが少しでもすれば、即座に見破られ、容赦ない批判に晒される。逆に、本当に良いものであれば、ステマなしの口コミとして爆発的に拡散していく。企業側もこの影響力を無視できなくなっており、市場調査の場として新着トピックを監視するマーケターは後を絶たない。