スニーカーの枠を超えた社会的現象を後押ししたのが、映像作品による再評価だ。神様マイケル・ジョーダンのラストシーズンを密着取材したNetflixの話題作、ドキュメンタリー『ラストダンス』は、世界的な自粛期間中に全世界で配信され、若い世代を中心に熱狂的なブームを再燃させた。
さらに、一足のスニーカー誕生の裏側にあったビジネスドラマを描いた映画『AIR/エア』のヒットも記憶に新しい。名作誕生の裏にあったスカウトマンたちの執念と情熱が描かれたことで、スニーカーファンのみならず一般層にまで、このシューズが持つ圧倒的なドラマ性が浸透。結果としてジョーダン・ブランド全体の価値と人気を決定的なものにした。
