ブランドの歴史を語るうえで外せないのが、時代のアイコンを起用した斬新なプロモーション展開だ。過去にはE-girlsが華やかなダンスとともにフレッシュな魅力を振り撒き、その後も平野紫耀が出演するTVCMが大きな話題を呼んだ。彼の洗練されたパフォーマンスとスタイリッシュな商品イメージが重なり合い、若い世代を中心に爆発的な支持を獲得した経緯がある。
さらに近年では、話題のクリエイターや人気アニメとの限定コラボパッケージが発表されるたび、SNSやYouTube上で購入報告や試食動画が相次ぐ。ファン心理を巧みにくすぐる限定ノベルティや特別フレーバーの投入は、エンターテインメントとしての側面も併せ持つ。
