このような渡航熱の高まりを受け、現地政府や関係機関も精力的な施策を打ち出している。韓国観光公社は、世界各国の旅人に向けて地域特有の魅力や文化体験を前面に押し出したキャンペーンを展開中だ。単なる買い物やグルメにとどまらず、地方都市への周遊を促す取り組みが活発化している。
この潮流は、日韓を結ぶ観光・旅行産業全体にも大きな構造変化をもたらした。航空会社は需要に合わせて主要都市からの路線を拡充し、旅行代理店も「推し活専用プラン」や「美容専門のアシスト付きツアー」など、ニッチで特化した商品を相次いで投入。旅行者のニーズはより細分化され、個別化された旅の形が一般的になっている。
