1996年にゲームクリエイターの田尻智氏によって生み出され、作曲家・ディレクターの増田順一氏らが紡いできたポケットモンスターの世界。原点であるゲームボーイの白黒画面からスタートしたコンテンツは、三十年の時を経てライフスタイル全般を彩る巨大な文化へと結実した。
株式会社ポケモンおよび任天堂株式会社による厳格なブランド管理のもと、現代のキャラクターアパレル産業は単なる子供向けの衣料品から、大人の感性にも耐えうる洗練されたファッション・ライフスタイルギアへと進化を遂げた。ドン・キホーテの店頭で若者が争うように手にとる着ぐるみは、ゲームの画面を超えて人々の生活空間に根付いたポケモンブランドの強靭な生命力を象徴している。
