この撮影ムーブメントの背景には、近年のエンターテインメント界を席巻する「推し活」の隆盛が大きく関わっている。自身が愛するキャラクターを単なる鑑賞対象ではなく、日常や旅を共にする「パートナー」として位置付ける消費スタイルが、キャラクターグッズ市場全体を力強く牽引している。限定デザインのキーチェーンや肩乗りぬいぐるみは、発売と同時に話題を集め、ファンの所有欲と表現欲を同時に満たしている。
グッズを手に入れること自体が目的なのではなく、「手に入れたキャラクターと一緒にどんな思い出を構築するか」に価値の重きが置かれている。ファンが自発的に発信する写真は、口コミ効果となって新たなゲストを呼び込む循環を生み出しており、マーケティングの視点からも極めて強力な現象と言えるだろう。
