単なる観光スポットの枠組みを超え、街全体の活性化を牽引するエンジンとしての役割も担う。松山市役所と道後温泉旅館協同組合は強固に連携し、歴史資源の保全と次世代型ツーリズムの創出を両輪で推進してきた。
地域ぐるみで推進される回遊型の街づくりによって、湯上がりに道後商店街をそぞろ歩き、地元のクラフトビールや郷土料理に舌鼓を打つ観光客の流れが途切れることはない。持続可能な温泉観光業のモデルケースとして、国内外から集まる視線は熱い。
古き良き湯治の伝統を守りながら、常に新しい刺激を恐れずに取り入れ続ける懐の深さ。湯の温もりに包まれ、悠久の歴史に思いを馳せるとき、道後が長年愛され続ける真の理由が見えてくる。 （出典: 飛鳥 の 湯（Yahoo!ニュース））
詳細を見る詳細を見る詳細を見る
