2026年に入り、コラボレーションの多様化はかつてない高まりを見せている。世界中で愛される大ヒットアニメやレトロブームを映した懐かしのキャラクター、さらには有名クリエイターとの限定タッグなど、ラインナップ発表のたびにSNS上のトレンドワードを独占する展開が続く。
ターゲットはもはや子どもだけではない。かつて子ども時代にハッピーセットで遊んだ30代〜40代の世代が、今や自身の思い出を刺激する限定グッズを求めて店舗へと足を運ぶ。完売までのスピードは年々速まっており、発売初日の午前中に予定数量の半分以上を消化する店舗も珍しくない。懐かしさと新鮮さが同居する巧みなIP選定が、圧倒的な集客力を生み出しているのだ。
