シルエットの変革は、巨大なビジネスの地殻変動をも引き起こした。ユニクロを展開するファーストリテイリングは、クリストフ・ルメール率いるデザインチームとともに「エアリズムコットンオーバーサイズTシャツ」を世界的メガヒットへと育て上げた。上質な光沢感と立体的なフォルムを日常的な価格帯で提供したことで、大衆のサイズ感覚そのものがリセットされたのだ。
さらに、ECプラットフォームの雄であるZOZOTOWNの購買データや、コーディネートアプリWEARの投稿トレンドを見ても、オーバーサイズの検索ボリュームは常に上位を維持している。アパレル産業全体が「ビッグシルエットを前提としたパターンメイキング」へと舵を切った結果、もはや市場のスタンダードは完全に塗り替えられた。
