若い世代の心を掴んでいるのは、SNS映えする表面的なデザインだけではない。プロダクトの裏側にある「ストーリー」や「本物感」を求める若者の心理を見事に捉えているのだ。ワークショップや体験型イベントを通じて、若い客層が自ら手を動かし、職人の技に触れる機会を積極的に創出している。
「本物」に触れたときの感動は、デジタルネイティブ世代にとっても新鮮な体験となる。敷居が高いと感じられがちだった伝統工芸や食文化が、日常の楽しみにブラッシュアップされたことで、新たなファン層が急速に拡大した。熱狂はSNSを通じて拡散し、海外のインフルエンサーまでもが足を運ぶ循環が生まれている。
