かつての嘘松は、極めて個人的な自己顕示欲の表れだった。「スタバでイケメンに声をかけられた」「電車で泣いている子供をあやしたら周囲から拍手された」といった、自分を良く見せたい、あるいは特別な存在だと思われたいという無邪気な（しかし痛々しい）願望が動機の大半を占めていたのだ。
しかし、現在の構図は全く異なる。X（旧Twitter）をはじめとする主要SNSの収益化プログラムが定着したことで、嘘は「金になる道具」へと進化した。インプレッション（閲覧数）を稼ぐために、最も手軽で刺激的な手段が「嘘松」の投稿だ。バズれば実利が手に入る環境が、人々のモラルを急速に麻痺させている。
