この熱狂の裏には、大型商業施設を管理運営するデベロッパーの緻密な戦略が存在する。「三井アウトレットパーク」を展開する三井不動産商業マネジメントや、「プレミアム・アウトレット」を運営する三菱地所・サイモンは、単なるショッピングの場を超えた体験型施設の構築へ舵を切った。
小売・リテール業界を取り巻く環境が激変するなか、これら二大巨頭は製造者と消費者をダイレクトにつなぐハブとして機能している。都市部からのアクセスを担保しつつ、郊外の広い敷地を生かした空間設計は、単なる安売りではないブランド体験価値を生み出すことに成功した。
