現在、好まれる写真のスタイルは大きく変化している。お決まりの腕組みポーズや、不自然なほど白い歯を見せた笑顔は敬遠される傾向にある。代わりに支持を集めているのが、その人の働く環境や職種を想起させる「文脈（コンテキスト）」のある写真だ。
例えば、オフィスの自然光が入る窓際でのカットや、ディスカッション中のふとした表情。あるいは、自身の仕事道具が少しだけ背景に写り込んでいるような構図だ。見る側に「この人と一緒に働いたらどうなるか」を直感的にイメージさせることが、現代のブランディングにおける正解と言える。
