SNS上での拡散スピードも異常な領域に達している。TikTokで「#Kbeauty」「#LiquidBlush」のハッシュタグを検索すると、数百万回再生を超える動画が連日投稿され、世界中のビューティーフリークがその劇的なビフォーアフターに目を見張る。
このムーブメントを牽引するのがAMUSEだ。ヴィーガン認証を取得した肌に優しい処方でありながら、濁りのないクリアなジュースのような発色を実現。パッケージのポップさも相まって、Z世代の心を掴んで離さない。
一方、テクスチャーの革新で話題をさらったのが「fwee リップアンドチーク」だ。リップにもチークにも使えるマルチユース仕様で、ぽんぽんと頬に乗せると液状から瞬時にふわっと肌に馴染む。持ち運びにも便利なコンパクトサイズと、失敗知らずの使いやすさが動画映えし、全世界での爆発的バズにつながった。
