かつて雑誌のおまけという位置づけだった景品を、市場価値のある独立したプロダクトへと昇華させたのは他でもない。高いデザイン性と機能性を兼ね備えたブランドムックは、単なる付録の領域を完全に脱している。
有名アパレルブランドとのコラボバッグや高級コスメブランド監修のバニティポーチなど、クオリティの高さがSNSで話題を呼び、即完売を連発してきた。福袋という形式を取ることで、買い逃した過去のレアアイテムが手に入る一発逆転のチャンスが生まれる。この「宝探し」のようなワクワク感こそが、ユーザーの購買意欲を強烈に刺激している。
