白戸家お父さん誕生秘話！なぜ白い犬が家族の主役に選ばれたかの特集記事をご紹介します。役立つ情報がチェックできます。

当時、熾烈なシェア争いが続いていた通信キャリア業界において、ブランド認知の獲得は至上命令だった。顧客の心を掴むため、ソフトバンク株式会社とタッグを組んだ株式会社電通のクリエイティブチームは、従来の機能説明を中心とした広告スタイルからの脱却を図った。

サービス内容をストレートに訴求するのではなく、登場人物たちのユーモラスな日常会話の中に新料金プランやキャンペーンの情報をさりげなく溶け込ませた。この卓越した企業ブランディング手法により、「白戸家を見るためにテレビを付ける」ファンが急増したのだ。