企業のアカウント運営やデジタルメディアのプロモーション現場でも、こうしたスラングの使い方は極めて繊細なテーマだ。Z世代を中心とするユーザーの心を掴むため、SNSマーケティングの文脈で若者言葉を取り入れる動きは日常茶飯事となっている。しかし、文脈を無視した無理な若者言葉の使用は「おじさん構文」として逆効果を生みかねない。
TikTokのコメント欄やLINE公式アカウントでの返信において重要なのは、言葉そのものの珍しさではなく「ノリとタイミング」だ。相手が投げかけてきた文脈を正確に汲み取り、適切なトーン＆マナーで打ち返す技術は、個人のSNS会話だけでなくブランドのエンゲージメント向上にも直結している。
