選挙戦の様相も劇的に様変わりした。長年にわたり圧倒的な組織力を誇ってきた自由民主党は、若年層や浮動票を取り込むべく、インフルエンサーや著名人の拡散力を巧みに取り入れようとしている。政策理念への共感だけでなく、親しみやすさをアピールするPR手法は、若い有権者の関心を引き寄せる新たな武器となった。
これに対し、野党筆頭の立憲民主党をはじめとする対立勢力も、文化人や芸能人からの支持運動を追い風にしようと躍起だ。SNS上では、一般ユーザーが自分の好きなアイドルや俳優の過去の発言から政治的属性を推測し、「推し政党」としてタグ付けして拡散する現象まで生じている。個人の思想がコンテンツとして消費されるリスクを伴いながらも、政党間の攻防はタレントの発言力と切っても切れない関係になっている。
