この劇的な意識変化にいち早く呼応したのが、キム・カーダシアンが手掛けるブランド「SKIMS」だ。スキントーンに寄り添う圧倒的なカラー展開と、補正下着をモードなアウターウェアへと昇華させた手腕は、ランジェリー・アパレル業界全体のゲームのルールを根底から塗り替えた。
日本の市場でも伝統を誇るワコールやトリンプ・インターナショナルが、驚くべき進化を遂げている。締め付け感を極限まで排除しながら、バストを優しく包み込んで美しいアーチを描くノンワイヤー設計や、呼吸に合わせて柔軟に伸縮する新素材を次々と投入。無理に押しつぶすのではなく、一人ひとりの肉質と骨格に寄り添いながら理想のシルエットを描き出すアプローチが、現代の女性たちから絶大な信頼を勝ち取っている。
