この前代未聞のインフラ広報ムーブメントは、一朝一夕に生まれたものではない。仕掛け人となったのは、官民連携の推進組織である下水道広報プラットホーム（GKP）であり、企画の発案者として知られる栗原秀人氏らの情熱的なアプローチだった。
かつては暗く地味な印象を持たれがちだった下水道という存在を、市民に愛される魅力的な観光資源へと転換する。このコペルニクス的転換とも言えるアイデアが、統一フォーマットのカードという形で結実した。全国の自治体を巻き込んだ横断的な取り組みが、現在の巨大な熱狂の礎を築き上げたのだ。
