日本の化粧品産業はいま、劇的な構造変化の只中にある。円安や原材料高騰の煽りを受けてデパコスブランドが相次いで値上げに踏み切るなか、独自のポジションを確立したのが株式会社良品計画だ。代表取締役社長の堂前宣夫が推進する生活インフラ化の旗印のもと、同社はスキンケアからメイクアップ領域に至るまで、徹底的な製品力の底上げを断行してきた。
かつては緊急時にとりあえず買う消耗品と見なされがちだった無印良品のコスメ。だが、製造ラインの見直しや原材料への妥協なき投資により、プロのメイクアップアーティストすら唸らせる機能性を獲得した。日常の延長線上にある美しさを、誰もが手に取れる価格で届ける。その企図は見事に市場の需要を射抜いた。
