この爆発的なムーブメントをビジネス界が見逃すはずがない。大手化粧品ブランドやアパレルメーカーは、彼らをインフルエンサーとして次々と起用し始めている。
従来の女性モデルを起用した広告よりも、彼らの動画の方が圧倒的に高いエンゲージメント率を記録することが珍しくないからだ。「男性の肌質に合わせたメイク崩れ対策」や「骨格をカバーするコーディネート術」など、より実用的でリアルな情報が、性別を問わず多くの視聴者の共感を呼んでいる。購買行動に直結するこの熱量の高さこそが、企業が巨額の予算を投じる理由だ。
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従来の女性モデルを起用した広告よりも、彼らの動画の方が圧倒的に高いエンゲージメント率を記録することが珍しくないからだ。「男性の肌質に合わせたメイク崩れ対策」や「骨格をカバーするコーディネート術」など、より実用的でリアルな情報が、性別を問わず多くの視聴者の共感を呼んでいる。購買行動に直結するこの熱量の高さこそが、企業が巨額の予算を投じる理由だ。