食玩ブームの過熱は、他のホビー市場とも複雑にリンクしている。バンダイが運営する公式ショッピングサイト「プレミアムバンダイ」では、食玩の枠組みを超えた豪華仕様のコンプリートセットや、特製ディスプレイケース付きの限定品がゲリラ的に予約開始され、数分でサーバーが逼迫する事態も日常茶飯事となった。
店頭で回すカプセルトイの手軽さと、スーパーで手に入る玩具菓子のコレクション性、そしてEC限定のハイエンド商品。この三位一体のメディアミックスによって、たまごっちは単なるレトロトイの域を脱し、ストリートファッションやバッグのアクセントとして身につける最先端のキャラクターグッズとしてのポジションを確立した。ポーチに複数のミニチュアをジャラ付けするスタイルは、原宿や渋谷の若者たちの間で一種のステータスシンボルにすらなっている。
