かつてプロ野球といえば、泥くささや男らしさが前面に押し出される世界だった。しかし、日本野球機構（NPB）を取り巻く環境は今、大きな転換期を迎えている。その中心にいるのが、オリックスをはじめとする劇的なブランディングの成功例だ。
プロ野球業界全体が盛り上がりを見せるなかで、スポーツエンターテインメントのあり方は単なる勝敗の追及から「総合エンターテインメント」へと進化を遂げた。その牽引役となっているのが男性アスリートメディアの台頭だ。アスリート自身の個性をフィーチャーし、ファッション、ライフスタイル、人柄を包括的に発信するアプローチは、ライト層を呼び込む強力なフックとなっている。女性ファンはもちろん、同世代の男性にとっても彼らはライフスタイルのアイコンとして憧れの対象となっているのだ。
