男性向けCMと並び、日本のCM文化において洗練された美しさを提示し続けてきたのが「レディスアデランス」およびオーダーメイド・既製ウィッグブランド「フォンテーヌ」のコマーシャルです。女性向けシリーズでは、日本を代表する大女優やエンターテイナーが歴代のアンバサダーを務めてきました。
気品と知性を兼ね備えた賀来千香子や浅野ゆう子、圧倒的な透明感を誇る高橋惠子、さらには独自の美学を持つ池畑慎之介（ピーター）や真野響子など、時代を牽引する美のアイコンたちが華麗なヘアスタイルを披露してきました。彼女たちが魅せる軽やかでファッショナブルな姿は、「ウィッグは髪の衰えを隠すもの」という従来の固定観念を根底から覆し、「洋服やメイクと同じようにヘアスタイルを着替える喜び」へと昇華させました。
さらに、森山良子と清水ミチコによる名コンビのCMシリーズは、長年にわたり幅広い世代から絶大な支持を獲得しました。二人の息の合った掛け合いとユーモアあふれる日常風景の中でウィッグの利便性を紹介する構成は、シニア・プレシニア女性の心理的抵抗感を一気に解消し、日常の身だしなみとして定着させる歴史的な役割を果たしました。また、実力派女優の高畑淳子が見せる豊かな表現力も、多くの女性たちに共感と勇気を与えています。
