美容ジャーナリズムの現場において、しばしば遭遇するのが「高額な化粧品を使っている自分に安心する」という消費者心理だ。行動経済学や心理学で指摘される「コンコルド効果」や「サンクコスト効果」のように、高価なデパコスを買い続けること自体が自己肯定感の補填となり、客観的な肌状態の観察が疎かになるケースは少なくない。
ドラッグストアの乳液を胸を張っておすすめできるのは、「見栄やブランドロゴではなく、成分と肌の実利を第一に優先できる人」である。また、スキンケアにおいて最も重要なのは「毎日惜しみなく適量を使い続けること」だ。1本1万5,000円のデパコス乳液をもったいないからと規定量の半分しか使わずに摩擦を起こしているなら、1,500円のドラコス乳液を既定のワンプッシュ半、贅沢に首筋まで塗り広げるほうが、皮膚科学的な恩恵は遥かに大きい。
一方で、ドラッグストア乳液を選ぶ際に慎重になるべきなのは、「スキンケアという行為そのものに極上のリラクゼーションや非日常のラグジュアリー体験を求めている人」だ。ドラッグストアの機能派乳液の多くは、敏感肌への配慮から無香料・シンプル処方を徹底しており、パッケージも合理的で簡素なプラスチック容器が主流だ。スキンケアの目的が「毎日のメンタルケアや至福の気分転換」にある場合は、デパコスの芳醇な精油の香りや美しいカウンターでの接客体験に投資するほうが、精神的な充足感は得られやすい。目的が「実利的な肌再生」なのか「情緒的な癒やし」なのか、自らの優先順位を明確に切り分けることが賢明な消費者への第一歩となる。
