テレビ離れが指摘されて久しいが、制作を手掛ける日本テレビ放送網はデジタルプラットフォームとの融合を急速に深めている。リアルタイムで地上波を観られない層に向け、無料見逃し配信サービスTVerでのダイジェスト配信や、Huluでの舞台裏密着ドキュメンタリーなど、マルチデバイスでの展開を積極化させた。
このデジタル連携は、店舗での体験とも密接に連動している。例えば、スマホで配信動画をチェックしながらイオンの店舗へ足を運び、直接募金を行うというシームレスな行動パターンが定着。伝統的なテレビ放送とウェブ配信、そしてリアルの商業施設が三位一体となった新しい支援の形が生まれている。
