抽選方式も画一的なものではなくなっている。家電量販店や大手書店チェーンでは、過去1年以内の自社アプリでの購入実績や、ポイントカードの稼働状況を抽選参加の必須条件に掲げるケースが増えた。
「普段からお店を利用してくれるお客様に還元したい」という店舗側のロジックは極めて健全だ。一方で、たまにカードを買いたいだけの子供たちやライト層が条件を満たせず、抽選の土俵にすら上がれないという懸念も生じている。店舗ごとに異なる複雑な条件を把握し、日頃から「得意店」を作っておくことがユーザー側の生き残り策となっている。
