為替相場の変動を受け、日本からの旅行者の行動パターンも大きく変化した。「安く買える、安く食べられる」時代の終焉に伴い、旅行の目的は体験の質と深さへとシフトしている。
高級美容クリニックでのパーソナライズ医療アプローチ、ミシュランガイドに掲載される革新的なモダンコリアン・フレンチ、伝統文化と現代アートを融合させたハイエンドなステイ体験。旅行者は明確な目的意識を持ち、自らの感性を刺激する特別なストーリーにお金を払うようになった。単なる買い物旅行を超えた、知的な刺激に満ちたデスティネーションへと変容している。
