サンリオの進化はリアルなグッズ展開にとどまらない。メタバースプラットフォーム「Roblox（ロブロックス）」上での公式ワールド展開や、世界的なVTuberグループとの大型コラボレーションなど、デジタル領域での攻勢が凄まじい成果を上げている。
物理的な店舗に足を運ばないZ世代やα世代（アルファ世代）に対し、ゲームや仮想空間を通じてアプローチする戦略が見事に奏功。画面の中で日常的にキャラクターと触れ合った若者が、デジタルアイテムの購入を経てリアルなグッズ購入へと循環するエコシステムが完成した。デジタル空間におけるIPの認知度拡大は、そのまま将来の顧客基盤の醸成を意味している。
