かつて工場街だったソウル・聖水洞（ソンスドン）は、いまや世界で最も先進的な「ブランド体験の実験場」として君臨している。2026年のトレンドは、物を売る場所としての店舗ではなく、「文脈（ストーリー）を売る空間」への完全なシフトだ。
ひとつのポップアップストアを訪れると、そこはまるで映画のセットのような空間が広がり、五感を通じてブランドの世界観を追体験できる仕組みになっている。商品が棚に並んでいるわけではない。ゲストは空間を散策し、香りを嗅ぎ、音を聴き、最後にデジタル端末で自分だけのオリジナル商品をオーダーする。この「体験型リテール」のノウハウは、日本の商業施設や都市開発にも多大な影響を与えており、新時代の商業デザインにおけるバイブルとなっている。
