「今いる場所から最も近い、溶けにくい濃密ソフト」――そんなピンポイントな検索が当たり前になった。地図アプリと店舗のリアルタイム在庫データが完全に連動。券売機に並ぶ前に、歩きながらスマホ決済で「待ち時間ゼロ」のピックアップを完了できるサービスが急拡大している。都市部では、歩行ルート上に存在する限定ショップがARマップ上にポップアップ表示される仕組みも日常の風景だ。
このデジタル連携の進化によって、従来は立地条件に恵まれなかった路地裏の小規模店やポップアップストアに客足が集中する現象が起きている。位置情報の精度向上と個人の好みのマッチングが、消費者の「一歩足を延ばしてみよう」というインセンティブを劇的に高めているのだ。
