アクセス数の激増に伴い、配信事業者が直面しているのが莫大なインフラコストと帯域幅の確保という現実的な問題だ。何百万もの同時接続に耐えうるCDN(コンテンツ配信ネットワーク)の維持費は年々跳ね上がっており、「完全無料モデル」の持続可能性について水面下で議論が続いている。
現時点ではプレロール広告やスポンサー企業による支援で無料配信が維持されているものの、限定の超高画質版や見逃しアーカイブの無制限視聴に対する「プレミアム有料プラン」の試行導入も始まった。ファンの利便性とビジネスモデルの均衡をどこで取るか、業界全体の模索が続いている。