2026年、なぜ日本の若者は「新品」を捨てたのか?ヴィンテージ市場を飲み込む「二手 店」バブルの裏側と未来

2026年、なぜ日本の若者は「新品」を捨てたのか?ヴィンテージ市場を飲み込む「二手 店」バブルの裏側と未来

2026年、なぜ日本の若者は「新品」を捨てたのか?ヴィンテージ市場を飲み込む「二手 店」バブルの裏側と未来とはどんな影響があるのか? 主要なファクトを簡潔に解説します。

「以前は服を買う=消費だった。でも今は、次にいくらで売れるかを考えて買っている」

渋谷のヴィンテージショップで限定スニーカーを手にする22歳の大学生は、迷いなくそう語る。彼のスマートフォンには、市場の二次流通価格をリアルタイムでトラックするアグリゲーションアプリが常時起動している。2026年の若者にとって、リユースアイテムの購入はもはや無駄遣いではなく、流動性の高い代替資産の購入に近い。

特に1990年代から2000年代初頭のアーカイブファッション(いわゆるY2KやY3Kスタイル)は、世界的な供給不足により価格が急上昇中だ。限定リリースのストリートウェアや希少なレザーグッズは、購入時よりも高い価格で手放せるケースが相次ぎ、若年層の所有概念を「保持」から「循環」へと塗り替えている。

前田 葵
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前田 葵

マーケティングと消費者心理のトレンドを分析し、現代のヒット商品の背景を読み解きます。